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优质包装设计的五个层面控制上

时间:2021-08-18 来源网站:舟山化工机械网

优质包装设计的五个层面控制(上)

一件包装作品的好坏,不单只是美感的掌握,应从下列五个层面一一检视:视觉表现、包材应用、生产制作、成本控制、通路管理。

视觉表现

正式进入视觉规划时,包装上的元素有品牌、品名、口味别、容量标示……等,有些项目有逻辑可循,并不能以设计师天马行空的创意来表现,企业主若没有事先厘清,设计师也应根据逻辑推演方式来进行。

维持品牌形象:某些设计元素是品牌既有的资产,设计师不能随意更动或舍弃。如立顿黄牌红茶包装上的黄色色块,延伸到利乐包以及冰红茶包装上,也都保留了黄色色块的印象,甚至立顿茗闲情包装也承袭了一致的品牌形象。

品名:品名的突显可让消费者一目了然。

(口味、品项……):与色彩管理概念相通,利用既定的印象以为规划原则。如紫色代表葡萄口味、红色代表草莓口味,设计者绝不会违反这种既定的规则来混淆消费者的认知。

色彩:与商品属性有关。例如果汁包装多采用强烈、明亮的色彩;婴儿用品多采用粉色系……等色彩计划。

准确表现诉求:商品包装可藉由理性(Functional)或感性(Emotional)的方式表达。例如药品或高价商品多采用理性诉求,藉以传达商品的功能及质感;感性诉求多用于低价;陈列效果:卖场是各家品牌一较长短的战场,如何在货架上脱颖而出,也是设计的一大考量。

如果包装上每一设计元素都要大又清楚,在视觉呈现上反而会显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此,设计师在进行创作时,必须很清楚抓住一个视觉焦点,才能真正表现出商品的诉求「重点」。

包材应用

设计师在创意发想时可以天马行空,但在正式提出髌分埃枰灰贿^滤执行的可能性。不同的商品属性,对包材的要求也不尽相同。因此,包材的选用同属于设计考虑的范畴内。

材质:为求产品的品质稳定,材质的选用也是关键,例如花果茶或茶叶类产品采用KOP保鲜包材。此外,在这个过程中为了确保产品的完好性,包材的选用更应考虑。例如蛋的包装,其缓冲保护需求绝对是包装设计功能的第一要件。

尺寸、容量:系指包材的尺寸限制及承重限制。

创造特殊性结构:为求包材工业更趋精致化,国外有许多企业努力钻研开发新包材或新结构。如利乐包研发出「利乐钻」结构包装,消费者对其印象深刻,市场上也引起一阵话题。

包材物理性:利用包材的化学物性,以解决商品保存的问题,同时也应注意包材热涨冷缩的原理。如满汉香肠采充氮包装以保鲜;冰淇淋以淋膜的纸盒外加收缩膜,取代了传统不环保的保丽龙盒。

生产制作

生产制作可依数量多寡来决定包装方式。

小量化:若产品属高价、精品类商品,且生产的数量不多,包材生产的成本比例可略微提高。因此,若设计出结构复杂的包装能提升产品价值感,亦可建议客户采用。

量化:一般消费性商品需求量大,为求生产快速,包材成本或结构复杂程度亦应降低。 (待续)

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